Messestand Konfigurator

Kreieren Sie eine spannende mobile Messe-App

Viele Messeteilnehmer stoßen bei ihrer Recherche nach kreativen Messeständen auf den Einsatz mobiler Apps. Aber diese mobilen Applikationen stehen heutzutage in einem harten Wettbewerb. Deshalb ist es nicht nur wichtig, eine wertige App, sondern auch das entsprechende App-Erlebnis zu entwickeln.

Um eine spannende mobile Messe-App zu erstellen, muss diese nicht nur spektakulär aussehen, sondern auch eine starke Marketing-Wirkung besitzen und passend zum Messestand funktionieren. Nur dann wird sich diese Messestand-Idee in echte Mund-zu-Mund-Werbung verwandeln. Deshalb beachten Sie die folgenden Schlüsselaspekte für eine faszierende App:

  • Produziert einen Nutzwert
  • Ist es wert, darüber zu reden
  • Verfügt über den geeigneten Umfang
  • Verfolgt Data-Ziele
  • Passt zu anderen digitale Botschaften
  • Wird zur Gewohnheit
Kreieren Sie eine spannende mobile Messe-App

Laut einer Studie von comScore verbringt der durchschnittliche Internetnutzer 71% seiner Internetzeit über das Handy. Mobile Geräte haben mittlerweile die Desktops überholt. Bedenken Sie jedoch, dass laut einer Studie von Localytics 20% der mobilen Apps lediglich einmal verwendet werden. Das kann für Ihre einmaligen kreativen Messestand in Ordnung sein, funktioniert jedoch nicht bei wiederkehrenden Messebeteiligungen. Schließlich muss es Ihr Ziel sein, die mobile Anwendung einzusetzen, um die Community zwischen den Messen zusammenzuhalten und die Besucher aufzufordern, die Anwendung zu nutzen.
Damit das funktioniert, sollten Sie sich im Vorfeld über die Anwenderwünsche informieren – also über sämtliche Einzelheiten von der App-Idee bis Nutzung nach dem Event.

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Entwickeln Sie eine App für Ihre Zielgruppe

Das Hauptproblem bei Apps ist, dass es zu viele gibt und sie dazu neigen, die Speicherkapazitäten der mobilen Geräte zu überlasten. Das Handy kann dann möglicherweise keine E-Mails mehr senden oder Bilder machen. Nur sehr wenige Event-Apps sind das in den Augen der Nutzer wert - egal wie praktisch sie sind.
Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihr Publikum verstehen. Hier sind ein paar Statistiken, die Ihr Denken über mobile Apps beeinflussen könnten:

  • iPhone-Nutzer neigen dazu, mehr als Android-Nutzer mit Apps zu interagieren - durchschnittlich neun Stunden pro Monat mehr.
  • 29% der Zeit, die für die Nutzung von mobilen Apps aufgewendet wird, entfällt auf Apps für soziale Netzwerke.
  • 81% der App-Nutzer nutzen die Facebook App. Es ist immer noch die beliebteste App.
  • Amazon ist die beliebteste mobile App für Nutzer unter 35 Jahren (wird von 35% der Nutzer genutzt). 
  • Der durchschnittliche digitale Mediennutzer verbringt täglich fünf Stunden am Handy.

Erinnern Sie sich daran, wer Ihre Hauptzielgruppe ist. Recherchieren Sie ihre Nutzung und App-Präferenzen. Wenn Sie eine Agentur zur Entwicklung der App engagieren, geben Sie ihnen Informationen über den idealen Nutzer. Dann können die Entwickler diese Erkenntnisse in das Design einfließen lassen.

Kritische Aspekte beim Erstellen einer faszinierenden App

Wenn Ihre App zu wenig zu bieten hat, geben Sie besser Ihr Geld für ein optimiertes mobiles Website-Design aus. Wenn Sie Ihre ideale Zielgruppe erkannt haben, sollten Sie nach den bevorzugten Anwendungen forschen:

1. Produziert einen Nutzwert

Als Messestand-Idee hilft Ihnen Ihre Messe-App im Idealfall dabei, etwas zu erledigen, was Ihre Messestand-Besucher benötigen – und das so schnell und einfach wie möglich. Deshalb muss die App eine Funktion besitzen, die das Leben auf dem Messestand leichter macht. Sonst gibt es keinen Grund, sie herunterzuladen

2. Ist es wert, darüber zu reden

Wenn Sie herausgefunden haben, was Ihre Besucher von der App erwarten, müssen Sie beweisen, dass Sie genau zugehört haben. Zeigen Sie Ihren Besuchern, wie die App ihr Leben erleichtert oder welchen Sinn sie auf dem Messestand verfolgt.
Registrieren Sie, wie die Besucher die App einsetzen. Wie viel Zeit verbringen sie damit und wo? Wenn Sie Erfahrungen sammeln, werden Sie schnell Funktionen erkennen, die Sie ausbauen sollten.

3. Verfügt über den geeigneten Umfang

Die meisten Nutzer sind bei App-Downloads aus Platzgründen sparsam. Wenn Sie zwischen einer monströsen App, die alles kann, oder einer kleineren App, die nur das Notwendige liefert, entscheiden müssen, vertrauen Sie besser auf Variante zwei. 

4. Verfolgt Data-Ziele

Mit einer mobilen Messestand-App haben Sie Zugriff auf viele weitere Daten und sollten diese nutzen. Sie können Daten beispielsweise dazu verwenden, Angebote an ein Segment Ihrer Zielgruppe anzupassen und zu personalisieren. Auf der Grundlage der Daten und der Aktivitäten, auf die Sie Zugriff haben, erhalten die Benutzer genau das, was sie sehen möchten und worauf sie Wert legen.

5. Passt zu anderen digitale Botschaften

Anders, als beim traditionellen Messedesign, geht es beim digitalen Marketing s darum, die "one-size-fits-all"-Botschaften der Vergangenheit zu überwinden. Zwar mögen die Besucher ihre neue Messe-App lieben, aber sie sollte nie ein Ersatz für alle anderen digitalen Aktivitäten sein. Anstatt Facebook, Instagram oder SMS als Wettbewerber für Ihre App zu sehen, sollten Sie diese Anwendungen nahtlos in die eigene App integrieren.

6. Wird zur Gewohnheit

Ihre Messestand-App muss Teil der täglichen Nutzergewohnheit werden. Wie viele von uns unterbrechen die Arbeit und öffnen eine E-Mail-App oder eine Social-Media-App? Man ist auf einmal mittendrin, ohne es zu merken. Im Idealfall sollten sich Ihre App-Nutzer ähnlich verhalten. Der wichtigste Marketing-Job ist es also, die Besucher an die App zu erinnern und die Zahl der Logins zu erhöhen.


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