Lorsque vous participez à un salon professionnel avec un superbe stand d'exposition portable, dépensez-vous votre budget judicieusement ? Savez-vous ce qui va booster votre retour sur investissement et quelles dépenses vont creuser votre budget, sans faire la moindre différence ?
En marketing, on peut facilement faire un parallèle avec la pâtisserie : avec les bons ingrédients et les bonnes techniques, vous obtiendrez un résultat à la hauteur de vos espérances. Découvrez donc la recette d’un bon stand d'exposition :
La recette idéale pour un stand modulaire d'exposition
Il existe une recette pour réaliser un bon stand d'exposition ! C’est-à-dire un stand d'exposition portable qui vous offrira un excellent ROI. Grâce à une étude réalisée auprès de 180 marketeurs de la Marketing Week Live 2017 et du Technology for Marketing 2017, nous avons pu identifier la meilleure répartition du budget d’un stand d'exposition :
- 1 dose d’architecture : la structure de base, la construction et l’agencement du stand modulaire d'exposition.
- 2 doses de design : les éléments de design et la conception graphique qui vont attirer le public.
- 3 doses d’outils d’engagement : ces éléments d’interactivité qui offriront une expérience mémorable pour les visiteurs.
Consultez notre configurateur de stands d’exposition
Lorsque vous contactez un standiste en Ile-de-France, gardez ces proportions en tête !
1. dose d’architecture
71% des spécialistes de l’étude estiment qu’une infime partie du budget devrait être consacrée à l'architecture du stand d'exposition. Certes, la structure joue un rôle important dans la tenue du stand, mais ce n’est pas elle qui va attirer l’attention. C'est pourquoi il faut y allouer le moins de budget possible.
Pour réaliser des économies au niveau de la structure, envisagez un investissement à long terme en achetant un stand modulaire d'exposition réutilisable. En tant que standiste en Ile-de-Suisse, Expo Exhibition Stands vous propose aussi des stands en location, intéressants si vos besoins diffèrent d’un événement à l’autre.
2. doses de design
Ensuite, 70% des marketeurs interrogés s’accordent à dire que la conception du stand devrait être la deuxième chose la plus importante pour rentabiliser le budget.
La conception et la construction, incluant les graphismes et l’ergonomie du stand, peuvent faire toute la différence pour attirer le public vers votre stand d'exposition. Ils fourniront également le cadre adéquat pour que votre équipe de vente puisse aisément parler aux visiteurs.
Bref, un stand soigneusement conçu et décoré peut être visible de loin, et attirer des personnes désireuses d'en savoir plus sur votre marque. Alors ne négligez pas cet aspect !
Consultez les pages consacrées à la conception, aux graphismes, à la gestion de projet, au stockage et à la construction.
3. doses d’engagement
Pour finir, vous devez mettre le paquet sur les outils d’engagement et d’interactivité, sur vos messages de communication. Ce sont eux qui vont conditionner l’expérience de vos visiteurs sur votre stand et impacter l’image qu’ils en garderont. En un mot, votre stand modulaire d'exposition doit être mémorable !
Une fois que sa structure et son design sont finalisés, vous devez vous concentrer sur l’engagement de vos cibles. Pour 79% des marketeurs de l’étude, c’est à cette partie qu’il faut allouer le plus de budget.
Pendant le salon professionnel, vous devez fournir divers éléments à vos visiteurs, pour leur offrir la meilleure expérience possible : divertissement, information et satisfaction en (re)pensant à votre marque. C’est la clé d’un bon stand d’exposition, celui qui fera la différence entre une entreprise marquant les esprits et une qu’on oubliera dès la fin de l’événement !
Lorsqu'ils sont dosés correctement, ces trois ingrédients peuvent réellement contribuer à un excellent ROI de votre stand d'exposition et, surtout, à une expérience inoubliable pour vos visiteurs. Pour atteindre vos objectifs, collaborez donc avec le meilleur standiste en Ile-de-France : Expo Exhibition Stands !
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