Die zentralen Gaming-Gebote für den Messestand

Hier sind die wichtigsten Argumente

Sie sollten Aktivitäten kreieren, die von den Besuchern als positiver Zeitvertrieb auf dem Messestand angesehen wird. Das bedeutet, dass die Teilnehmer Ihr Messestand Design mit dem Gefühl verlassen sollten, etwas Nützliches gelernt oder Spaß gehabt zu haben. Am besten wäre es, wenn beides zutreffen würde. Wenn aber die Reaktionen so ausfallen, dass das Spiel unsinnig oder reine Zeitverschwendung sei, dann können Sie Ihrer Marke damit nachhaltig Schaden zufügen.

Trainieren Sie Ihre Standmitarbeiter am Messestand auf das Spiel, damit Sie es genau kennen und es spielen können. Sie können sich darauf verlassen, dass sich dieses Training direkt in einem höheren ROI niederschlagen wird. Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter die Besucher zum Spielen einladen, Menschen in der Warteschlange ansprechen, Fragen beantworten und Produktinformationen teilen.
Kommunizieren Sie mit den Menschen in der Warteschlange an Ihrem Messestand. Um wartende Besucher sollte sich Ihre Standbesatzung intensiv kümmern, ihre Wünsche abfragen und ein Verkaufsgespräch starten. So einfach geht das.

Sie sollten ausreichend Platz auf dem Messestand bieten. Wenn Sie nicht genügend Platz für das Spiel bereitstellen, sollten Sie noch nicht einmal über ein derartiges Angebot nachdenken oder das Messestand Design anpassen. Der Platzmangel wird die Menschen davon abhalten, Ihren Messebau zu besuchen und automatisch die Zahl der Teilnehmer reduzieren.

Sie sollten Klingeltöne einsetzen, um bekannt zu geben, dass die Spiele beginnen. Stellen Sie auf Ihrem Messebau einige Leute bereit, die nicht wie Ihre Standbesatzung gekleidet sind, um morgens zu helfen, die Dinge ins Rollen zu bringen. In Zeiten, zu denen sich nicht viele Menschen auf dem Stand befinden, können sie Besucher imitieren und dafür sorgen, dass gespielt wird. Das hält das Aktivitäts-Niveau auf dem Stand hoch, unterstützt das Messedesign, sorgt für Aufmerksamkeit und stimuliert das Publikum dazu, nachzusehen, was dort los ist. So können echte Besucher animiert werden, Ihren Messestand aufzusuchen.

Sie sollten Technik als Instrument und nicht als Ihr zentrales Anliegen einsetzen. Das ist ebenfalls ganz einfach: JA – Technik sorgt dafür, dass Ihr Spiel problemlos und ohne Unterbrechung funktioniert. NEIN – Die Technik ist so cool, dass sie Ihre Botschaft überschattet.

Setzen Sie ein Budget für die Aktivität fest, das sich an Ihren ROI-Erwartungen orientiert. Stellen Sie sicher, dass die Ausgaben im Rahmen des erwarteten ROI oder ROO bleiben. Das ist zwar ein wenig kniffelig, weil es nicht sehr wissenschaftlich ist. Es empfiehlt sich so zu kalkulieren, dass ein Euro pro zusätzlichen Kontakt, den diese Aktivität generiert, eingesetzt werden sollte.

Dann veranschlagen Sie einen weiteren Euro für die Steigerung der Aufmerksamkeit des Publikums für das Spiel. Vergleichen Sie diesen Aufwand mit den Kosten für die unterschiedlichen Sponsoring-Pakete, die von der Messeleitung aufgerufen werden. Beurteilen Sie auf der Basis dieser Werte, wie hoch Ihr Budget als Investition für diese Maßnahme sein darf. Sollten die Kosten den erwarteten Erfolg überschreiten, ist es vielleicht nicht die passende Maßnahme für Sie.