Laut dem berühmten New Yorker Designer und Architekten Benjamin Noriega-Ortiz ist "Lighting die magische Zutat, die einen Raum macht oder bricht". Und für Aussteller kann die Beleuchtung beim Messestanddesign den Unterschied ausmachen, ob die Besucher den Stand finden und betreten oder ihn praktisch unbemerkt passieren.
Allerdings kennen viele Aussteller noch immer nicht die vielen Einsatzmöglichkeiten von Beleuchtung. Im Folgenden werden vier Wege aufgezeigt, wie die Beleuchtung die Ausstellung unterstützt und wie man dunkle Ecken durch leuchtende Messestandideen in Attraktionen verwandelt.
AUFMERKSAMKEIT ERREGEN
In einer abgedunkelten Ausstellungshalle wirken Lichtkegel wie eine Oase in der Sahara. Beleuchtung am Messestanddesign zieht an, lockt und beruhigt. Jede Messebauagentur weiß, dass eine smarte Ausleuchtung einer dunklen Räumlichkeit hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben. Wer aber bei der Beleuchtung noch ein wenig an den Stellschrauben arbeitet, kann noch mehr Aufmerksamkeit gewinnen, indem er der Umgebung Dramatik vermittelt.
Der beste Weg, Aufmerksamkeit zu erregen, besteht darin, einen Kontrast zwischen dem, was beleuchtet wird und dem, was nicht beleuchtet wird, zu schaffen. Aber wenn Sie auf Ihrem kreativen Messestand alles gleichmäßig beleuchten, reduzieren Sie die potenzielle Leistungsfähigkeit. Setzen Sie also auf jeden Fall eine Beleuchtung ein, die das Auge stimuliert. Aber setzen Sie lieber auf einzelne Spots, um Aufmerksamkeit zu erregen, anstatt den gesamten Raum mit der gleichen Beleuchtungsstärke auszustrahlen.
Taktik:
1) Das Hinzufügen von Leuchten oder der Einbau von LED-Tape-Lights zur Gestaltung Ihrer Rückwandgrafik kann anstelle hoher Messebaupreise ausreichen, Ihren Messestand auszuleuchten und ihn von der Konkurrenz abzuheben.
2) Um noch mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, können im Boden integrierte "Uplights" und Deckenstrahler als wichtige Messestandideen hinzugefügt werden, um wichtige Bereiche des Messestanddesigns zu akzentuieren.
3) Nutzen Sie Beleuchtung, um Ihrem Raum Dramatik und Atmosphäre zu verleihen. Zu diesen Optionen gehören farbige Beleuchtung und sequenzielle Muster, choreographierte Lichtshows und rotierende Gobos.
PRODUKTE UND SCHLÜSSELBOTSCHAFTEN HERAUSSTELLEN
Natürlich möchten Sie, dass Ihre Waren, Schlüsselbotschaften und Grafiken gesehen werden. Umgekehrt möchten Sie andere Aspekte Ihres Messestandes wie beispielsweise Ihren Lagerraum, Literaturstände, Mülleimer usw., weniger betonen. Mit der Beleuchtung können Sie Schwerpunkte setzen.
Stellen Sie sich Akzentbeleuchtung als Bilderrahmen vor. Das Licht soll Ihre Kunstwerke, ob es sich um ein Produkt, eine Nachricht oder einfach um einen Demonstrationsbereich handelt, umrahmen.
Taktik:
4) LED-Leuchten passen in enge Räume, in denen früher keine Beleuchtung möglich war. So können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auch auf kleinere Produkte Ihrer Ausstellung lenken.
5) Schienenbeleuchtung, LED-Puck-Einbauleuchten, Bilderleuchten, Seilleuchten, Regalleuchten, Monopoint-Leuchten, Nischenbeleuchtung, Mikrofluoreszenzlampen und vieles mehr können zur Akzentuierung von Produkten und Nachrichten verwendet werden.
6) Licht, das sich bewegt, erzeugt eine unterbewusste Reaktion, bei der die Zuschauer instinktiv dem Lichtmuster folgen, das sich vor ihnen bewegt oder verändert.
VERKEHRSFÜHRUNG
Die Beleuchtung kann auch die Laufrichtung steuern, indem die Besucher physisch von einem Element zum nächsten gezogen werden, weil das Licht als Lockmittel verwendet wird. Direktionale Wegfindung ist eine Wissenschaft für sich. Fragen Sie einfach mal die vielen Menschen, die sich in einem Krankenhaus oder einer Universität verlaufen haben. Beleuchtung ist nicht unbedingt das Allheilmittel zur Orientierung, aber es kann die Augen der Teilnehmer und damit ihre Füße auf einen bestimmten Weg durch den Messestand leiten.
Taktik:
7) Moving Lights, die ihren Lichtstrahl auf ausgewählte Wege werfen, locken den Besucher in eine bestimmte Richtung.
8) In den Boden eingelassene LED-Band Lichter schaffen Verkehrswege. Beleuchtete Bodenfliesen kommunizieren, wo die Besucher auf Aktivitäten treffen.
9) Um Beleuchtung als richtungsweisendes Instrument einzusetzen, sollten verschiedene Bereiche Ihres Raums in einer bestimmten Lichtfarbe baden. Farbänderungen können verschiedene Produktgruppen oder Aktivitätszonen kommunizieren.
VERLÄSSLICHKEIT SCHAFFT EMOTIONEN
Ein Food-Truck bietet nicht das gleiche Maß an Vertrauen, wie ein stationäres Restaurant. Ausstellungen sind nicht anders. Je mehr Stabilität vermittelt werden kann, desto mehr Vertrauen und Loyalität wird sich bei ihren Besuchern entwickeln. Konzentrieren Sie sich auf mehrschichtige Beleuchtung, Schatten und abwechslungsreiche Beleuchtungserlebnisse.
Taktik:
10) Schichtdesigns mit einer Mischung aus Umgebungs-, Akzent- und Aufgabenbeleuchtung in unterschiedlichen Farbtönen und Farb-Temperaturen vermitteln das Gefühl, dass Ihr temporärer Messestand so beständig ist, wie ein Haus oder ein Ladengeschäft.
11) Bevor Sie ein Beleuchtungsdesign implementieren, sollten Sie sich zuerst entscheiden, wie sich die Teilnehmer in Ihrem Raum fühlen sollen. Dann kommunizieren Sie Ihre Vorstellungen an einen Lichtdesigner oder bestimmen Sie selbst, wie Farben, Temperaturen und Bewegung genutzt werden können, um Emotionen zu fördern.
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