Diese Gleichung stimmt einfach: Je mehr Aufmerksamkeit ein Messestand erregt, desto mehr Anziehungskraft wirkt auf die Besucher, ihn zu besuchen. Die Aussteller haben deshalb in der Vergangenheit lernen müssen, welche Anforderungen ein Messestand erfüllen muss, um bei den Besuchern einen echten „Wow“-Effekt hervorzurufen. Technische Innovationen gehören in jedem Fall dazu.
Sie sollten es ermöglichen, dass die Markenbotschaft in Kombination mit dem Thema des Messestandes deutlich am Stand zu erkennen ist.
Damit Sie eine Vorstellung davon entwickeln können, wie Sie selbst kreative Ideen entwickeln können, könnte es hilfreich sein, sich einmal bei anderen Ausstellern zu erkundigen. Wie haben die es geschafft, den maximalen „Wow“-Effekt zu produzieren.
2011 hat beispielsweise VMWare auf der VMWorld eine intelligente Mischung aus ihren Markenfarben in modulare Messestandverleih-Displays integriert, um alle Augen auf ihr Display zu lenken. Man setzte Plexiglas-Türme ein, um den Eindruck zu erwecken, dass die Marke einfach gigantische Ausmaße hat. Zusätzlich sorgte eine schlangenförmige Anordnung der Arbeitsplätze dafür, dass Benutzer sich leichter durch das Display leichter bewegen konnten.
Belimed hatte im Jahr 2012 auf dem Kongress der Vereinigung der Krankenschwestern nur einen 30×30 Quadratmeter großen Stand erwischt. Aber sie entwickelten ein wirklich schickes Display, das optisch sehr ansprechend war. Da das Belimed-Logo die Form eines Start-up-Zifferblattes aufweist, wurden Fliesen für den Stand eingesetzt, die nacheinander in regelmäßigen Abständen aufleuchteten und so für große Aufmerksamkeit sorgten.
Die InfoComm 2011 präsentierte eine ganze Menge intelligenter Displays. Eine der besten war der Messestand von DFI Tech. Im Zentrum der Vorstellung stand ein Turm mit insgesamt 18 Bildschirmen, die miteinander synchronisiert wurden und von DFIs eigener Medienmaschine gefüttert wurden. Da dieses Produkt bereits auf der Messe verkauft wurde, hatten die Besucher die Möglichkeit, es sich vor Ort anzusehen. Damit stieg die Bereitschaft, sich das Produkt zuzulegen signifikant an.
Wenn Sie über einen großen Messestand verfügen, sollten Sie darauf achten, dass sich Ihr Besuch dort auch wohlfühlt. Auf der PGA Merchandise Show präsentierte sich TaylorMade-Adidas Golf auf einem Messestand, der fast die Ausmaße eines Golf-Dorfes hatte. Die Besucher betraten das Hauptdisplay durch einen beleuchteten Tunnel und fanden dann dort eine kleine Driving-Range, Produktpräsentationen und sogar ein Mini-Theater vor.
Auch eine Markenikone wie Polaroid musste einmal einen Weg finden, das Publikum zu erreichen und gleichzeitig die eigene Botschaft zu vermitteln. Auf der CES im Jahre 2011 setzte das Messeteam auf Ribbon-Screen-Projektionen auf echte Jumbo-Bildschirme, die mit Polaroid-Fotos gestreamt wurden. Diese Fotos waren mit dem charakteristischen Polaroid-Rahmen versehen und hingen über einem gemütlichen Loungebereich. Während die Besucher sich bei der freien Wahl der Getränke zurücklehnten, konnten sie Ihren Blick nicht von den Fotos wenden.
Bei der Nationalen Autohändlervereinigung 2012 präsentierte dealer.com ein Display, das dem Besucher vermittelte, er befände in einem ganz besonderen sozialen Umfeld. Die Interessenten wurden in einem speziellen Begrüßungsraum in Empfang genommen und anschließend in eine gemütliche Lounge mit einer DJ-Kabine und einer Bar geführt. Zusätzlich wurden Konferenzräume inklusive Demo-Stationen für Produkte eingerichtet. Dorthin wurden die Besucher geführt, wenn man zu der Auffassung gelangte, dass die Stimmung den passenden Level erreicht hatte, um zum geschäftlichen Part überzuleiten.
Um beispielsweise den Messestandbesuchern den Eindruck zu vermitteln, sie würden mitten im Wasser stehen, kann man durch den Einsatz von LED-Projektoren wässrige Reflexe auf dem Messestand imitieren. Eine derartige Projektion zieht nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums auf den Messestand, sondern man kann mit derartigen Effekten auch auf die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens hinweisen. Mit LED-Projektoren können Sie bestimmte Motive oder ausgewählte Stimmung auf dem Messestand produzieren und sollten diese Effekte mit den vorhandenen Grafiken kombinieren.
Wenn Ihr Messestand Aufmerksamkeit erzeugen soll, benötigen Sie ein Thema. Denn ohne ein durchgängiges Thema fehlt dem Messestand der Erlebnischarakter. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Diensteistung keine ausreichende Aufmerksamkeit produziert, sollte es auf jeden Fall das Thema Ihres Auftritts schaffen. Viele Marken haben diese Leistung bereits erbracht. Sie haben es geschafft, mit einer einzigartigen Idee Aufmerksamkeit zu generieren und gleichzeitig Pordukt und Dienstleistung deutlich zu positionieren.
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